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分道扬镳!Nike将停止在亚马逊平台销售其产品

氪体 2019-11-15 16:24

摘要: 美国运动服装巨头 Nike表示将停止在亚马逊网站上销售其服装和运动鞋,结束双方自2017年起达成的零售试点项目。

新闻资讯

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11月15日消息,据彭博社报道,美国运动服装巨头 Nike表示将停止在亚马逊网站上销售其服装和运动鞋,结束双方自2017年起达成的零售试点项目。

 

报道称,近年来亚马逊网站上存在大量未经授权的第三方卖家,肆意兜售假冒仿制产品给Nike造成极大困扰。2017年起,Nike同意在亚马逊平台出售限量产品,以换取亚马逊实行更严格的假冒产品管制和对未经许可的产品销售的限制。

 

该试点计划一度使上述不良情况有所改善,但仍有第三方卖家以不同的方式冒出,也损害了品牌的声誉。

 

Nike 在一份声明中表示:“作为 Nike 直接面向消费者的零售战略的一部分,我们决定结束与 Amazon 的零售试点项目。但我们将继续与其他零售商和平台建立强有力的、独特的合作关系,继续为全球消费者提供无缝服务。”

 

此举正值 Nike 全面调整零售战略之际,有消息称,品牌今后将专注于直销业务。但不久前Nike 刚刚证实聘请前 EBay首席执行官约翰-多纳霍(John Donahoe)出任下一任 CEO,这表明该公司今后依然会积极发展电子商务销售,而作为明星品牌,他们并不需要亚马逊的扶持。


来源:氪体